Zuckerberg가 원하는 것은 AI 기기가 아니라 ‘Apple 없는 세상’이다

2인치 화면보다 중요한 것은 ‘누가 입구를 소유하느냐’다

Meta는 9월 23일 Connect에서 약 2인치 터치스크린과 자체 5G 연결을 갖춘 Muse Charm을 공개했다. 스마트폰 없이 Muse에 바로 접근할 수 있지만 통화 기능은 없다. 같은 날 Meta는 Muse를 스마트글라스 전반의 핵심 인터페이스로 확대하겠다고 밝혔다.

제품만 보면 이상하다. Muse는 이미 iPhone과 Android에서 쓸 수 있다. 굳이 별도 기기를 만들 이유가 없어 보인다.

하지만 Meta의 역사에서 보면 논리는 선명하다. Meta는 세계 최대 앱 생태계 중 하나를 가졌지만, 그 앱으로 들어오는 문은 오랫동안 Apple과 Google이 소유해 왔다.

Apple의 정책 한 번이 Meta에 왜 그렇게 아팠나

2021년 Apple이 App Tracking Transparency, ATT를 도입하자 앱은 다른 앱과 웹사이트에서 사용자를 추적하기 전에 허가를 받아야 했다. Meta는 2022년 당시 iOS 변화가 연간 매출에 약 100억달러의 역풍이 될 수 있다고 추정했다.

핵심은 숫자 자체보다 구조다. Meta의 광고 엔진이 아무리 강해도, 운영체제 사업자가 식별자와 추적 규칙을 바꾸면 광고의 타기팅과 성과 측정 방식이 흔들릴 수 있었다.

Metaverse에 대한 대규모 투자도 이 문제와 분리해서 보기 어렵다. VR이 차세대 컴퓨팅 플랫폼이 된다면 Meta는 기기, 운영체제, 앱 유통, 사용자 인터페이스를 한꺼번에 소유할 수 있다. 그러나 대중화 속도는 예상보다 느렸다.

이번 Connect에서 Zuckerberg는 개인용 superintelligence가 Metaverse보다 먼저 오고 더 중요하다고 판단했으며, 이에 맞춰 최고의 개인 AI 기기를 만드는 데 초점을 옮겼다고 말했다.

PC는 Windows, 스마트폰은 iOS와 Android, AI 시대는 ‘Agent’일 수 있다

사용자가 하루에 앱 50개를 직접 여는 대신 Muse에게 항공권을 예약하고, 식당을 잡고, 메일을 보내고, 상품을 주문하라고 말한다면 컴퓨팅의 첫 접점은 OS가 아니라 Agent가 될 수 있다.

이 경우 Meta가 반드시 iOS를 대체할 필요는 없다. 그 위에 더 자주 호출되는 레이어를 만들면 된다. 다만 앱 안에만 머물면 여전히 Apple과 Google의 배포 정책과 하드웨어 권한 안에 있다. 그래서 Charm과 스마트글라스가 중요해진다. Meta가 직접 소유하는 endpoint이기 때문이다.

광고 회사에서 ‘의도와 거래’를 중개하는 회사로

현재 Meta의 광고 모델은 대체로 ‘사용자 → 콘텐츠 피드 → 광고 → 판매자’다. Agent가 소비자의 첫 화면이 되면 ‘사용자 → Muse → 추천 → 거래’로 바뀔 수 있다.

이 차이는 작지 않다. 광고는 사용자의 관심을 추정하지만, Agent는 사용자가 “실제로 무엇을 하려는지”를 직접 받는다. 여행 예약, 쇼핑, 금융, 이메일, 일정 관리처럼 구매의도와 행동의도가 동시에 드러나는 지점이다.

Amazon이 Muse의 자사 쇼핑 접근을 허가하지 않았다고 밝힌 사건도 이 맥락에서 볼 수 있다. Agent가 소비자의 첫 화면이 되면 소매 플랫폼은 고객 접점과 상품 추천권 일부를 Agent 사업자에게 넘길 수 있다.

시장은 이미 기기보다 Muse의 플랫폼 가능성에 베팅했다

이 숫자를 Charm의 성공으로 읽으면 안 된다. Charm은 아직 가격도 공개되지 않았고, 비슷한 전용 AI 기기였던 Rabbit R1은 주류 제품으로 자리 잡지 못했다. Reuters가 인용한 시장 분석가들도 스마트폰, 이어버드, 시계, 스마트글라스로 대체하기 어려운 고유 기능이 없다면 대중화가 쉽지 않을 수 있다고 지적했다.

따라서 투자자에게 더 중요한 질문은 판매량이 아니라 Muse가 소비자의 Default Agent가 될 수 있는가다.